中马堂全年历史图库

从0设计App(1):市场分析-知识短视频行业(上)


更新时间:2019-09-04  


  ,未来也会持续更新关于这款产品的进度,欢迎也有设计自己产品的小伙伴一起交流学习!

  随着短视频行业野蛮生长并逐渐形成规模,国家的监管力度不断加强,规范行业生态,推动行业健康发展。近几年,相关监管部门通过发布《信息网络传播许可证》,调整《互联网视听节目服务业务分类目录》提高了短视频行业的准入门槛和加强了内容监管。根据《网络安全办法》关停了部分软件,如内涵段子、发你视频等,同时也约谈了众多知名视频平台“哔哩哔哩”、56视频”、“抖音短视频”、“快手”等。

  针对短视频行业乱象丛生,国家有关部门正式发布《网络短视频内容审核标准细则》100条和《网络短视频平台管理规范》以规范短视频行业的发展。2018年11月7日,国家版权局通报,打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动取得积极成效。15家重点短视频平台共下架删除各类涉嫌侵权盗版短视频作品57万部,严厉打击涉嫌侵权盗版的违规账号,采取封禁账号、停止分发、扣分禁言等措施予以清理。短视频行业乱象,也极大的侵害了用户的权益,行业急需整治。

  针对短视频行业内,视频内容低俗和影响青少健康等方面,需要建立更为健全的机制预防低俗、虚假内容的出现,阻止消极主义和拜金主义等倾向的内容对青少年的健康成长造成影响。针对短视频行业内,视频内容低俗和影响青少健康等方面,需要建立更为健全的机制预防低俗、虚假内容的出现,阻止消极主义和拜金主义等倾向的内容对青少年的健康成长造成影响。

  但是从内容生产者(包括MCN机构)角度来看,短视频领域的产业才刚刚起步。根据艾媒咨询的估计,2020年中国短视频MCN机构数量规模将突破5000家,这无疑是变相地对短视频的巨大经济投入。同时,2019年又是Vlog元年,各大巨头机构纷纷豪砸数十亿扶持内容生产者,这将极大促进原创和短视频领域的又一春,在经济方面,短视频动力十足。现在可能是Vlog,未来就很可能是其他领域的结合,包括知识付费。

  另外,在金融去杠杆的大背景下,在线教育领域却风景独秀,大批投资机构涌入。作业盒子、宝宝玩英语、一起作业、成长保、VIPKID、作业帮等在线教育平台分别获得超过一亿元的融资。艾媒咨询分析师认为,在资本的寒冬期,投资机构更关注现金流和投资回报,在线教育行业大都实行预收费的商业模式,其现金流、投资回报相对稳定,投资风险相对较低,是在线教育投资热潮的重要原因。

  ,市场规模还处于一个未饱和阶段,还存在大量的机会。很多用户甚至没听说过短视频。现在短视频平台依旧在持续的涌现,而且正在不断地市场下沉,进军三四五线年里,短视频用户规模和使用时长呈现爆发式增长态势,据QuestMobile数据显示,截至2018年12月,短视频的月活用户已经超6亿,用户使用时长达到11.4%,已经超过在线%,成为仅次于即时通讯的第二大产品类型。

  另外大众用户对原创、版权等知识的付费习惯已逐渐养成,从“为什么要付费?”到“该付多少元?”的思考。

  随着知识付费的兴起,个人IP品牌的概念也被强化,越来越多的中高级知识分子、行业专家得到知识变现,随着中国教育的不断发展,这个趋势是不会停止的,即使得到筛优和审核,人们对知识的渴望和分享欲是无限的。

  显然,当前的技术手段支持流程使用短视频观看,在线课堂的视频教育,毫无问题。2019年另一个大热点就是5G,高于4G十几倍的速度,而速度只是最简单的功能。近4-5年的风口、包括直播、知识付费、短视频全是基于当年4G网络的基础上,那么未来5G、AR、VR等新兴技术的加速落地会推动短视频行业、知识付费进入下一个快速发展阶段,催生众多行业发生重大变革。短视频与其他行业的融合必定会随之加深,短视频(含直播)将与教育结合更加紧密。

  从宏观的角度来看,包括中国经济发展、政治政策在内,整个大行业外部因素都是利好的,且依然处于“青少年”的情况,没有太大的外部阻力。非常有发展前途。

  但是从政治、经济、社会三方面不难发现,整体的宏观挑战来源于对内容的质量和水平,带给用户的价值是否足以支撑起用户支付的钱,显然,这方面来说,知识付费做得还不够,用户只愿意为高质量付费,PGC(MCN机构)的内容的情况会优质于UGC,正因这3年UGC的创作,短视频和知识付费诞生了海量内容,却很难给到用户高质量的内容保障,尤其是在知识付费先支付后交付的模式下。这既是挑战变革也是未来新入场者的机遇。

  显然,上游就是内容生产者,主要包括UGC的大众个体、PGC的专家人士和(官方)机构两个方面。另外还有专门孵化UGC内容设计包装成PGC内容的机构(MCN等)。只有针对优质的原创内容(知识),平台才会去试图独家与内容生产方合作,邀请来己方平台持续输出内容,并承诺流量曝光和品牌以扶持,更好地互利。换言之,谁能给只有的内容生产者带来稳定、客观的变现收入,是平台向上议价的关键

  显然,对于C端向的产品来说,下游就是大众用户。短视频不说。知识付费领域的产品,目前来看,其“爆款”内容和领域内知名大V的课程是平台最有力的议价武器。但是对于腰部及尾部的课程,就变得参差不齐。可以参考典型正面案例:混沌大学,只做头部领域知名大V的知识教育分享,其议价能力就掌握在平台手中。

  “当上受骗”的用户不在少数。平台要确保碎片化提供,系统化交付的能力,才能吸引用户,拥有议价权。

  较少内容生产者(包括专业机构)会重新做平台。替代品的替代能力较弱。目前市面出现的有内容生产者从平台引流大众用户至其微信公众号或者App来单独运营,但很少出现直接再运营平台来杀入市场。

  竞争比较激烈,主要是同类型平台间竞争。如“混沌大学”和“在行一点”就不存在太大竞争。如得到和36Kr就存在一定的竞争。主要来自平台内容质量的竞争和独家头部内容的竞争。

  例如本市场分析方向所提到的,将短视频的工具属性和知识付费的碎片化相结合,互相弥补交付出更好的系统化内容,实现从另外的市场杀入。

  ①纵向来看:现阶段,只有确保给用户带来高质量、有效的内容的模式和理念,是上下游议价中的核心。典型:快手和混沌大学这方面做得比较好。

  2017年底,国内知识付费产业规模约为49.1亿元,同比增长近3倍,预计到2020年,知识付费产业规模将达到235亿元。知识付费收入显著增长,显示我国知识付费市场的风口将持续。或因多方利好数据支持,资本方市场普遍看好知识付费行业。

  IT桔子数据显示,在知识付费细分的媒体及阅读领域,2017年总共完成210笔融资,较2016年减少了44笔,但总融资规模达到96.27亿元,同比增长7%,显示出单笔融资额的上升,2018年,95笔融资共计取得36.58亿元,单笔融资额与上年度比有所收窄,也反映出目前知识付费领域头部集聚效应尤为突出。

  从“探索期”、“成长期”、“成熟期”、“衰退期”来判断的线,短视频平台们显然已经跨入了成熟期初期,市场竞争格局逐渐稳定,抖音快手双寡头领跑,行业监管制度也逐步完善,开始探索商业变现模式和打通上下游产业链触发。就2019年情况来看,如图4-4,其商业变现大部分来源广告、小部分来自电商带货、内容付费(直播)。

  相对应的,具备工具属性的短视频,作为这两年的新互动社交形式,将会探索向更加垂直的领域。再入局短视频综合平台显然不是一个明智的选择。如果对短视频平台进行分类,如图4-5,我们可以发现市面里大多数的短视频平台都能对号入座。最细分差异是最有效的进攻,这方面,字节跳动显然做了充分准备,抖音、西瓜视频、火山小视频占据不同赛道。

  目前知识付费领域尚且处于高速发展期,呈现出一定的成熟期的征兆,但是如图4-6,图4-7,行业里没有寡头出现。且各平台差异化比较清晰,依然有利于小而美的产品诞生,有利于新变现模式产品的出现。

  整个知识付费领域逐渐进入冷静阶段,随着3年多的体验,部分用户发现了知识付费得到的碎片化知识并不能得到真正的成长,对于简单的视频、音频甚至图文的模式开始出现反对的声音,整个行业需要重新思考真实的“交付”,即便是知识付费,其本质也是教育。

  根据艾瑞咨询发布的《2018年中国在线知识付费市场及发展趋势分析》数据显示:随着用户在使用知识付费产品的过程中间,对于内容的辨别和筛选能力的提升,即使是中上游内容方的在线知识付费产品平均复购率也仅为30%。反观三节课等垂直领域教育平台其复购率高于平均值。

  甚至是被称为公域流量的代表,目前最大的手段依然是广告,根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有49.8%的受访短视频用户表示在使用短视频平台时频繁出现广告。可怕的是广告是驱赶用户的有力方式。

  用户逐渐都意识到自己花在碎片化学习、短视频上的时间没有比其他地方少,刷抖音一下就是一两个小时,不亚于看场电影,学知识付费课程内容长达2小时,和线下上课、看书一样耗时。但是却并不能提供有效的价值。

  回归本质。不仅仅是内容的输出,无论是30节课还是300节课,没有对话就是失败的教育。否则这种知识付费仅能作为开拓视野。

  尤其是2019年兴起的vlog的模式来进行补充知识付费教育的弱社交属性。通过免费属性的短视频作为广大同学和老师的日常输出窗口,将学习的内容交流化、可视化、社交化。

  现在很多知识付费都是课程+社群+助教的模式。这可能依然还不够,因为还是过于“静态”化,教育和知识不是死的,否则看书就好了。有些培训还会加入作业、1V1指导、直播等形式。

  先付钱很那带给用户安全感,即使是试听。教育是典型的慢热型产品,那么用户也需要比较长期地了解跟进老师的情况从而做出决定,而不是凭借一些title、背景来给用户做判断。

  可以从更加细分的领域深入专精,如爱好类、技能类、职场类、开拓视野类等用户更加关心的领域入手,教育的内核是需要沉淀的,广撒网的内容注定难以撑起质量。

  一二线城市里较为忙碌的年轻人,且在过去的3年里比较高频使用过知识付费产品的人。对于知识付费产品有所青睐但是又无奈于一些差的内容,愿意为自己的成长买单,但并不盲目,因生活经费和时间有限,www.kj778.com他们并不会盲目直接相信,会观望一段时间或者朋友推荐后再付费。如果不认同某课程,会对某平台厌恶,认同则相反。他们渴望接触更多知识,更希望与老师成为私交朋友,哪怕付较多的钱。

  ①我在公交、地铁上学习,看完20分钟的课,下车后上楼上班去了,基本就忘记了学习的内容,中午一回想就忘了是什么。要么再看一次,要么干脆就不看了。

  ②我自己所学的内容,笔记也记录了,可没有办法落地的实战里,日常工作的时候就是想不起来。也很少可以和授课的老师沟通得到指点。有时周末一口气看完一些列课,过几天就忘了。

  垂直于可落地性可视化技能的知识领域,如乐器、声乐等爱好类、编程等专业硬技能类、理论模型落地分析洞察、实操小技巧类等方向。前期可试错,找到最合适的几个垂直领域后,专注该方向的内容。

  所以,我们应该将具体到某个行为目标:如职场通用技能市场、唱歌教学市场、做菜教学市场等等。而短视频只是一种工具,知识付费只是一种消费意识形态罢了。

  因为分析错了市场,本文也很难进一步瞄准用户需求,并没有向下深入走一层。7.3 什么是有效的机会?

  痛点是什么呢?举一个非常简单的例子,如果一个用户看了一个Excel学习的视频,那么他怎么获得这个知识呢,因为Excel的学习需要和实践结合,直白点,你在那看是没用的,需要边看边学,所以对工具类型的学习视频都是行不通的。

  其实我觉得视频学习未来一定是趋势,但是不是以现在的方式,而是视频里面的知识点能非常准确的分割并被搜索到,还是以Excel为例,网上其实有大量的Excel教学视频,但是实际上大家是没有时间去系统学习,更多的是遇到一个问题搜索一下迅速就能看到这个小问题的解决方法视频,有点类似百度百科的知识问答。

  你说的分两种吧 一种是想系统学习的 一种是临时满足我工作上的某个临时需求,更类似我们平时百度搜索那种即学即用 但对于想系统学习的人来说, 工具类型的学习视频行不通 结论下得有点早 因为我身边也有很多这样的人 也是通过这种方式去系统学习一门工具的 而用的产品也刚好能满足他们这种系统学习的需求 可能这部分人少 但是有这样的人群存在

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。

Copyright © 2002-2011 DEDECMS. 织梦科技 版权所有 Power by DedeCms
抓码王彩图| 今期新老藏宝图图库| 香港跑马图玄机跑狗跑| 香港六和彩特马王图| 香港马会资料平特一肖| 挂牌玄机生肖排码表大图| 刘中山一肖中特| 香港马会最快开奖直播| 香港马冰心会图库| 宝马娱乐场本港台开奖网|